厉来

中青社区

在央视的一档经济节目上看到一场高级的PK秀,一方是国内著名高校的管理学教授，另一方是两届奥运体操冠军李小双。

李小双退役后，投资2000万做公司，经营李小双体育用品品牌。品牌定位15—28岁的人群。和李宁老大哥的体育用品品牌没有太大的差别。

名校教授作为点评嘉宾发言，李小双体育用品的品牌定位没有差异化，怎么可能做起来？

李小双很不以为然，说，耐克有的，阿迪达斯就不能做了吗？很多教授曾经和我讲过这些，有用吗？

名校教授脸色难看，继续表达自己的观点，奥运冠军下海经商要时常反思自己的选择对不对，也许必要的停下来比继续苦熬着创品牌更为理性。

而李小双的态度基本是，坚持，借助有经验的经营团队，一定会创出一个中国人的运动品牌。

这场高级的PK秀最后让主持人都感到过瘾，不偏不袒，让双方均有较充分的表达，呈现出现代电视谈话节目中难得一见的“原汁原味”的“麻辣”。

权威教授的说法没有错，按照现代营销理论，品牌建设没有差异化定位是没有前途的，缺乏市场经营和企业管理训练和经验的人选择下海开公司，失败的几率是很高的。

不过，教授的理论不能套在所有人的头上。教授没有仔细打量和自己对话的对手是谁。那么就让我们走进李小双--------

李小双，1973年生，中国男子体操运动员，国际级运动健将，湖北省仙桃人，6岁进入仙桃市体校练习体操。9岁进入湖北省体操队。1992年在巴塞罗那第25届奥运会体操比赛中，夺得了男子自由体操金牌、吊环第3名，与队友同获男子体操团体亚军。

1994年在世界体操团体锦标赛中与队友合作获男子团体冠军。1995年在第31届世界体操锦标赛中获男子个人全能冠军和自由体操亚军，并与队友合作使中国队蝉联男子团体冠军。

996年在第26届奥运会上获男子个人全能冠军、自由体操亚军，并为男子体操团体亚军中国队的主力队员。曾荣获国家体育运动荣誉奖章。1993年被选为全国十佳之一，第8届全国政协委员。我曾因练世界最高难度的“团三周”而差点摔死，也曾因病痛三进两出国家队。

这就是李小双！

常人原地翻一个跟头都很困难，翻两个跟头更是危险至极，原地翻三个跟头更是异想天开、除非不要命。但是，这些在李小双面前都不是问题，因为它有特殊的身体条件，有好的教练，有不怕摔死的勇气，所以，原地腾空翻三周，李小双练成了，在奥运会上亮相，令世界观众为之惊叹。

明知不可为而为之，打破传统的极限，这样的人充满高度的自信，具有高度的总结教训和调整战术的能力。这就是李小双，这就是奥运冠军。经济的一般规律难以适用于这类人，因为这类人本身就不是一般人，是不断突破人类极限的追求卓越的人。

打开李小双公司的网站，我们依然可以看到在商业的竞技场上，卓越的李小双还是为自己的商业时间设定了高远的梦想：

我们有一个梦想

创建一棵大家都喜爱的、日常生活离不开的品牌常青树--李小双体育用品

我们藉此为所有需求者提供令他们满意的产品和服务

同时又以此来播撒我们为大众健康而服务的理念和种子

为推进我国体育产业的发展来奉献我们的心智和力量。”

这就是李小双企业的梦想，单凭李小双的心智和力量也许难以圆梦，但是还有他的哥哥李大双，还有被民族体育产业召唤的社会各界的心智和力量，有了这些，李小双的品牌企业总有成功的那一天，即便在创业的路上有挫折有失败，只要李小双在，他就可以坚持到底，就如同当年练习体操高难度动作“团三周”一样，只要李小双没有被摔死，他就继续练下去，直到练成。

名校的教授PK不过奥运冠军，因为传授营销管理的教授成千上万，而奥运体操全能冠军李小双只有一个。在李小双的谈话中，观众们读到了十个字：年

没有失败 尝试凝聚成功-----这正是李小双运动生涯的语言浓缩。

永不言败，追求梦想。这份奥运冠军企业家的精神气质正是中国民族企业不断崛起所需要的。因为在世界经济的奥林匹克赛场上，一个国家所具有的世界品牌企业的数量决定了这个国家在世界的话语权。而能称得上国际品牌的中国企业，目前还没有几家。

所以，对于中国经济而言，坐而论道的教授不是太少而是太多，勇于实践、百折不挠的企业家不是太多而是太少。由此，名校教授PK不过奥运冠军的“思想交锋”是弥足珍贵的。它传递给人们的讯息是：以“小马过河”的实践精神开拓创建民族品牌企业的辛苦路，这样的行动者理应值得更多人的鼓励、喝彩与尊敬。